Il design orienta le scelte dei consumatori nell’UE
Un recente studio condotto a livello dell’UE dimostra come il design influenza la scelta dei consumatori
I risultati di una nuova indagine condotta a livello dell’UE mostrano che il 72% dei consumatori europei considera importante il design del prodotto al momento di decidere cosa acquistare. Circa un terzo (31%) afferma che il disegno o modello è molto o estremamente importante al momento dell’acquisto di un prodotto. Inoltre, la metà dei consumatori dell’UE apprezza un buon design e quasi 3 consumatori su 4 (73 %) sono disposti a pagare di più per un prodotto caratterizzato da un design migliore.
Il design è particolarmente importante per i consumatori più giovani: l’80 % delle persone di età compresa tra i 18 e i 24 anni dichiara che si tratta di un fattore importante nelle proprie decisioni di acquisto.
La contraffazione, una minaccia per il design europeo
I settori trainati dal design sono particolarmente vulnerabili a causa della contraffazione, con perdite annue stimate pari a 12 miliardi di euro nel settore dell’abbigliamento e a 2,7 miliardi di euro nel comparto delle borse e della gioielleria. Nella sola Italia, i prodotti contraffatti causano perdite di oltre 2,3 miliardi di euro in questi settori.
Le PMI sono particolarmente vulnerabili a questo tipo di violazione, poiché spesso si basano su un numero limitato di design distintivi e dispongono di capacità ridotte per monitorare e far valere i propri diritti sui disegni e modelli.
Oltre all’impatto economico, i prodotti contraffatti possono comportare gravi rischi per la salute e la sicurezza dei consumatori e per l’ambiente, poiché spesso non rispettano le norme di sicurezza e qualità. Le ricerche dimostrano inoltre che il commercio di merci contraffatte è collegato alle reti della criminalità organizzata e, in alcuni casi, allo sfruttamento della manodopera.
Il design come risorsa strategica per le imprese
Gli studi dell’EUIPO mostrano che le piccole imprese che registrano i propri disegni e modelli generano quasi il 30% di ricavi in più per dipendente e corrispondono salari quasi del 25% superiori rispetto alle imprese prive di diritti di proprietà intellettuale registrati. Tuttavia, nonostante questi vantaggi, solo l’1% circa delle PMI dell’UE detiene diritti su disegni e modelli registrati.
La registrazione di un design UE offre alle imprese una protezione rapida ed economica su tutto il mercato europeo tramite un'unica domanda presentata online all'EUIPO. La tassa di domanda parte da 350 €. I design UE registrati sono validi in tutti i 27 Stati membri dell'UE e possono essere rinnovati ogni 5 anni per un massimo di 25 anni.
Per sostenere le imprese, in particolare le PMI, l'EUIPO promuove la tutela del design attraverso iniziative come il Fondo per le PMI, e il Portale per l'applicazione dei diritti di proprietà intellettuale. L'Ufficio collabora inoltre strettamente con Europol, Frontex e le autorità nazionali per combattere i reati in materia di proprietà intellettuale in tutta l'UE.
L'EUIPO organizza anche i Design Europa Awards, un concorso di design dell'UE che premia i progetti più meritevoli e i loro creatori, sottolineando al contempo l'importanza della tutela del design e del ricco patrimonio europeo in questo ambito.
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